Hacía ya tiempo que no ponía nada en el blog puesto que entre las vacaciones de pascua y todo esto ha sido un sou.
Por fin después de estas vacaciones de pascua retomamos las clases con un tema bastante interesante por ahora “El marketing en la cultura”. La verdad que este tema me gusta bastante.
El marketing es un arte-científico del proceso de intervención entre ofertante y mercado. Este sistema busca el equilibrio entre la gratificación percibida y el esfuerzo. Estos se componen de:
- La gratificación percibida: utilidades funcionales, simbólicas y vivenciales.
- El esfuerzo: convivencia (tiempo y esfuerzo), coste económico, intelectual y social.
Para defender dicho proyecto hace falta que este bien gestionado y para ello es necesario la conceptualización, la estructura, la comercialización y la prestación.
Dicho temario lo hemos estado practicando en clase con un texto que tenemos que tenemos al final de los apuntes “el escenario o contenido”. Además el profesor nos hizo hacer otro ejercicio en el cual teníamos que decir la gratificación y el esfuerzo que nos suponía el acudir al Viña Rock y a una conferencia sobre los Persas. Las dos actividades se corrigieron en clase y se comentaron.
El marketing cultural yo lo entablaría como una estrategia de difusión de los proyectos culturales y las comunicaciones de acciones culturales que realizan las organizaciones (públicas o privadas) con el fin de generar una imagen positiva en sus públicos.
Dichas acciones se pueden llevar a cabo no solo a través del patrocinio y mecenazgo, si no también buscando nuevas formas de comunicarse y legitimar sus acciones frente a la sociedad en general, y a su público en particular.
Este abarca elemento y atributos simbólicos de la actividad cultural en cuestión como la identidad y la imagen corporativa, la responsabilidad social y ética de las empresas e instituciones implicadas, etc. Con el fin de que tanto los agentes económicos como los usuarios o clientes potenciales de la misma, apoyen o se suscriban a determinados proyectos u organizaciones culturales.
Así pues, el marketing cultural es el conjunto de acciones, estrategias y productos que tienen por objetivo estimular la producción cultural o difundir cultura y, de esta forma, colaborar en el proceso de formación de imagen de la empresa o institución.
Ana.
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